டோனி தேஜக் / ஏ.பி. டோனி தேஜக் / ஏ.பி.
ஏதோ ஒன்றை பற்றி வெகுஜன வணிக சோடா நிறுவனங்கள் இனவாதத்தை எதிர்கொள்வது எப்போதும் சமூக ஊடக ஸ்னாஃபுக்கு வழிவகுக்கிறது. முதலாவதாக, 2017 ஆம் ஆண்டில் பிரபலமற்ற பயமுறுத்தும் கெண்டல் ஜென்னர் பெப்சி விளம்பரம் இருந்தது, இது விமர்சகர்கள் கற்பனை செய்ததை விட மோசமாக வயதாகிவிட்டது. (கீழே காண்க.) இப்போது தி கோகோ கோலா நிறுவனம் அவர்களின் பன்முகத்தன்மை பயிற்சியின் மீது சூடான நீரில் உள்ளது, இது தொழிலாளர்களை 'குறைவான வெள்ளை நிறத்தில்' இருக்குமாறு வலியுறுத்தியது.
வெளிப்படையாக, விவாதத்தின் இருபுறமும் விமர்சகர்கள் உள்ளனர். பெப்சியின் நடவடிக்கைகள் போதுமான அளவு தீவிரமானவை அல்ல (அல்லது எல்லாமே), கோக்கின் சமீபத்திய படி 'தலைகீழ் இனவாதம்' என்று அறிவிக்கப்படுகிறது. கேள்வி பின்னர் முதலாளித்துவத்தின் கீழ் பதிலளிக்க முடியாத ஒன்றாகும். நுகர்வோர் மற்றும் வண்ணத் தொழிலாளர்கள் இருவரையும் தொடர்ந்து கவனிக்காத ஒரு ஒழுங்கைப் பேணுகையில் ஒரு நிறுவனம் எந்த அளவிற்கு முற்போக்கான கொள்கைகளை வெளிப்புறமாகக் கூற முடியும்? 2021 ஆம் ஆண்டில், பிரச்சாரங்கள் - வணிக மற்றும் அரசியல் - உணரப்பட்ட நம்பகத்தன்மையை நம்பியுள்ளன. கோகோ கோலாவின் நடவடிக்கை குறிப்பாக கடுமையான விமர்சனங்களை ஈர்த்ததற்கு இது ஒரு காரணம்.
வினோதமான கெண்டல் ஜென்னர் பெப்சி விளம்பரம்
கோகோ கோலாவின் பன்முகத்தன்மை பயிற்சி திட்டம்
BREAKING: கோகோ கோலா ஊழியர்களை ஆன்லைன் பயிற்சியை முடிக்க கட்டாயப்படுத்துகிறது, 'வெள்ளை குறைவாக இருக்க முயற்சி செய்யுங்கள்' என்று கூறுகிறது.
இந்த படங்கள் உள் விசில்ப்ளோவரிடமிருந்து வந்தவை: pic.twitter.com/gRi4N20esZ
- கார்லின் போரிசென்கோ, மிகவும் ஆபத்தான பின்னல் உயிருடன் 🧶 (rDrKarlynB) பிப்ரவரி 19, 2021
கோகோ கோலாவின் புதிய பன்முகத்தன்மை பயிற்சி திட்டத்தின் ஸ்கிரீன் ஷாட்கள் ட்விட்டரில் கர்லின் போரிசென்கோ, சுயமாக விவரிக்கப்பட்ட “முன்னாள் ஜனநாயகவாதி” மற்றும் “விழித்தெழுந்த ஆர்வலர்” ஆகியோரால் கசிந்தன. பிப்ரவரி 19 அன்று, கோக்கின் ஆன்லைன் “இனவெறியை எதிர்கொள்வது” பயிற்சித் திட்டத்திலிருந்து படங்களை வெளியிட்டார், இது “உள் விசில்ப்ளோவர்” பகிர்ந்ததாகக் கூறப்படுகிறது.
ஸ்கிரீன் ஷாட்கள் காண்பிப்பது போல, பயிற்சியானது, “இது வெள்ளை நிறமாக இருப்பதைப் புரிந்துகொள்வது, இனவெறியராக இருப்பதற்கு என்ன சவால் விடுகிறது” என்ற தலைப்பில் ஸ்லைடுகளை உள்ளடக்கியது. அந்த சவாலுக்கு விடையிறுக்கும் வகையில், இந்தத் திட்டம் தொழிலாளர்களை 'குறைவான வெள்ளை நிறத்தில் இருக்க' ஊக்குவிக்கிறது, அதோடு ஏழு காரணங்களின் பட்டியலும் உள்ளது.
'வெள்ளை குறைவாக இருப்பது:
குறைந்த அடக்குமுறை
குறைவான ஆணவம்
-குறைவாக உறுதியாக இருங்கள்
குறைந்த பாதுகாப்பு
குறைவான ஆணவம்
குறைந்த அறியாமை
இன்னும் தாழ்மையுடன் இருங்கள்
-லிஸ்டன்
-நம்பிக்கை
அக்கறையின்மையுடன் உடைத்தல்
வெள்ளை ஒற்றுமையுடன் உடைக்க ”
அதன் சொந்த ஸ்லைடில் தைரியமாக எழுதப்பட்ட இறுதி முடிவு தெளிவாக இருந்தது: “ வெள்ளை குறைவாக இருக்க முயற்சி செய்யுங்கள். '
விளம்பரம்கணிக்கத்தக்க வகையில், கோபமான ஆன்லைன் கும்பல் வளர அதிக நேரம் எடுக்கவில்லை, நிறுவனம் 'தலைகீழ் இனவெறி' என்று குற்றம் சாட்டியது. அத்தகைய ஒரு வர்ணனையாளர், வேலைவாய்ப்பு வழக்கறிஞர் மற்றும் GOP அதிகாரி ஹர்மீத் கே. தில்லன் ஆகியோர் இந்த இடுகையை மீண்டும் ட்வீட் செய்து 'அப்பட்டமான இன பாகுபாடு' என்று அழைத்தனர்.
அதற்கு பதிலளிக்கும் விதமாக, ஒரு கோகோ கோலா செய்தித் தொடர்பாளர் ஒரு (மிகவும் மந்தமான) அறிக்கையை வெளியிட்டார், அது பயிற்சி நடந்தது என்பதை மறுக்கவில்லை, ஆனால் அதன் செய்தி “எங்கள் நிறுவனத்தின் பாடத்திட்டத்தின் மையமாக இல்லை” என்று வலியுறுத்தினார். பயிற்சி கருத்தரங்கு லிங்க்ட்இன் கற்றலில் பகிரங்கமாக அணுகக்கூடியதாக இருப்பதால், கார்லின் போரிசென்கோ ஒரு 'உள் விசில்ப்ளோவரிடமிருந்து' ஸ்கிரீன் ஷாட்களைப் பெற்றிருப்பார் என்றும் கோகோ கோலா மறுத்தார். (இருப்பினும், கோகோ கோலா வழங்கிய இணைப்பு அகற்றப்பட்டது. பின்னடைவைத் தொடர்ந்து பிப்ரவரி 22 அன்று லிங்க்ட்இன் படிப்பை நீக்கியதாக நியூஸ் வீக் தெரிவித்துள்ளது.)
கோகோ கோலாவின் பதிலை முழுமையாகப் படியுங்கள்
இருந்து அறிக்கை Oke கோக் : https://t.co/Jzur7zuXFz pic.twitter.com/DBIpsj5706
- கிறிஸ் பண்டோல்போ (h கிறிஸ் பாண்டால்ஃபோ) பிப்ரவரி 20, 2021
ஆன்லைன் பயிற்சியின் தேவையான பின்னணி
கோகோ கோலா நிறுவனத்தால் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்ட “இனவெறியை எதிர்கொள்வது” கற்றல் பாடத்திட்டத்தை வெள்ளை நறுமண எழுத்தாளர், சமூகவியலாளர் ராபின் டி ஏஞ்சலோ எழுதியுள்ளார். வெள்ளை பலவீனம்: இனவெறி பற்றி பேசுவதற்கு வெள்ளை மக்களுக்கு ஏன் இது மிகவும் கடினம் 2018 இல் வெளியிடப்பட்டது மற்றும் ஒரு வருடத்திற்கும் மேலாக நியூயார்க் டைம்ஸ் பெஸ்ட்செல்லர் பட்டியலில் இருந்தது. வெள்ளை நிறத்தில் இருக்கும் டிஏஞ்சலோ 20 ஆண்டுகளுக்கும் மேலாக கார்ப்பரேட் பன்முகத்தன்மை பயிற்சியில் பணியாற்றினார். இன வேறுபாடு பயிற்சியின் போது வெள்ளை மக்களிடமிருந்து அவர் கண்ட விரோதப் போக்கைப் பிரதிபலித்தபின் ஒரு வெள்ளை பார்வையாளர்களுக்காக அவர் வெள்ளை நறுமணத்தை எழுதினார்.
விளம்பரம்1980 களில் உருவாக்கப்பட்ட ஒரு அமெரிக்க சமூகவியல் கட்டமைப்பான கிரிட்டிகல் ரேஸ் தியரியின் கருத்துக்களை வெள்ளை நலிவு மற்றும் 'இனவெறியை எதிர்கொள்வது' கற்றல் திட்டம் ஆகியவை வரையப்படுகின்றன. சிக்கலான ரேஸ் கோட்பாடு இரண்டு அடிப்படை கருப்பொருள்களிலிருந்து உருவானது:
1. வெள்ளை மேலாதிக்கம் உள்ளது.
2. தற்போது வெள்ளை மேலாதிக்கத்தில் வேரூன்றியிருக்கும் சட்டத்திற்கும் இன அதிகாரத்திற்கும் இடையிலான தீங்கு விளைவிக்கும் உறவை மாற்றுவது சாத்தியமாகும்.
கார்ப்பரேட் நிறுவனங்களுக்கான கற்றல் திட்டத்தின் ஒரு பகுதியாக கிரிட்டிகல் ரேஸ் தியரியின் கருத்துக்களை மாற்றுவது, மேலும் அனைத்தையும் உள்ளடக்கிய பணியிடத்திற்கு வழிவகுக்கும். எல்லாவற்றிற்கும் மேலாக, தொழில்முறை மட்டத்தில் இனவாதம் தொடர்பான ஒவ்வொரு புதிய சர்ச்சையையும் அடுத்து, உத்தியோகபூர்வ விளைவு பொதுவாக ஒரே மாதிரியாக இருக்கும்: அதிக பன்முகத்தன்மை பயிற்சி. பாரபட்சமான சார்புகளைச் சமாளிக்க வேண்டிய சில உறுதியான நடவடிக்கைகளில் இதுவும் ஒன்றாகும். எனவே செயல்முறையை மாற்றியமைக்க ஏன் முயற்சி செய்யக்கூடாது? ஒரு சோதனை நடவடிக்கையில், கோகோ கோலா - புத்திசாலித்தனமாக அல்லது இல்லை - நிறுவனத்தின் வளர்ந்து வரும் இயக்கத்தின் ஒரு பகுதியாக விமர்சன ரேஸ் தியரியின் அம்சங்களை உள்ளடக்கியது.
இருப்பினும், ராபின் டிஏஞ்சலோவின் பணி விமர்சனங்களை எதிர்கொள்வது இது முதல் முறை அல்ல. ட்விட்டர் கும்பல் புதிய பயிற்சி வெள்ளை மக்களுக்கு எதிராக இனவெறி என்று குற்றம் சாட்டியதால், பல கல்வி வல்லுநர்கள் முன்பு டிஆஞ்செலோவின் எழுத்துக்கள் ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான வர்க்க சலுகையை எடுத்துக்கொள்வதாக புகார் கூறியுள்ளனர். வாதங்கள் மிகவும் வித்தியாசமாக இருக்கலாம் - ஒன்று இடமிருந்து ஒன்று வலதுபுறம் - ஆனால் இதேபோன்ற புள்ளியைப் பெறுங்கள்: வெள்ளை மக்கள் ஒரு தனிப்பாடல் அல்ல . எனவே, டிஆஞ்செலோவின் வாதங்கள் 'நன்கு படித்த தாராளவாத உயரடுக்கை' இலக்காகக் கொண்டுள்ளன, அதே நேரத்தில் வெகுஜன 'வெள்ளைக் குரல்' மற்றும் 'வெள்ளை அனுபவம்' பற்றிய அவரது கருத்துக்கள் உண்மையான உழைக்கும் உலகிற்குப் பொருந்தும்போது அவசியமில்லை.
விளம்பரம்எடுத்துக்காட்டாக, கோகோ கோலா நிறுவனத்தின் விஷயத்தில், கார்ப்பரேட் ஏணியின் உச்சியில் வரலாற்று ரீதியாக இனவெறி நடவடிக்கைகள் செய்யப்பட்டுள்ளதாகத் தெரிகிறது. தொழிற்சாலை தொழிலாளர்கள் கட்டணம் வசூலிக்கப்பட்ட பன்முகத்தன்மை பயிற்சியை முடிப்பதை விட, வெளிப்படையாக.
கோகோ கோலாவின் இனவெறி வரலாறு
கிரேஸ் எலிசபெத் ஹேலின் 2018 நியூயார்க் டைம்ஸ் op-ed, “ஜிம் காகம் கோக் குடித்தபோது” கோகோ கோலாவிற்கும் ஆபிரிக்க-அமெரிக்க சமூகத்திற்கும் இடையிலான வரலாற்று - மற்றும் சிக்கலான - தொடர்பை கோடிட்டுக்காட்டுகிறது. கோகோ கோலாவை மருந்தாளுநர் ஜான் பெம்பர்டன் 1886 இல் கண்டுபிடித்தார். இது பிரபலமாக இருந்தது கோகோயின் உட்செலுத்தப்பட்டது , மற்றும் பல்வேறு தடைச் சட்டங்களைச் சுற்றி வந்தது. உள்ளூர் சோடா நீரூற்றுகளில் பானத்தை சாதாரணமாக அனுபவிக்கக்கூடிய செல்வந்தர்கள் மற்றும் நடுத்தர வர்க்க வெள்ளையர்களிடையே இந்த பானம் ஒரு புத்துணர்ச்சியூட்டும் மற்றும் தூண்டுதலாக மாறியது. பின்னர் 1899 இல், கோக் கண்ணாடி சோடா பாட்டிலைக் கண்டுபிடித்தார், உடனடியாக பாப்பிற்கான அணுகலைப் பிரிக்கிறார். ஆனால் கறுப்பின மக்கள் போதைப்பொருளைக் கொண்ட குளிர்பானத்தை வாங்கி அனுபவிக்கத் தொடங்கியபோது, ஆப்பிரிக்க-அமெரிக்கர்களிடையே கோகோயின் பயன்பாடு அதிகரிக்க வழிவகுக்கும் என்று வெள்ளை சமூகம் திடீரென்று கவலைப்பட்டது. ஒரு வெகுஜன வெறி வெடித்தது.
நேரம் செல்ல செல்ல, தி கோகோயின் இறுதியில் தயாரிப்பிலிருந்து அகற்றப்பட்டது. கோக் பின்னர் நீடிக்கும் புதிய விளம்பர பிரச்சாரங்களை உருவாக்க முடுக்கிவிட்டார் தயாரிப்பின் புகழ். வெள்ளை மற்றும் கருப்பு பகுதிகளில் கோக்கிற்கான பரவலான தேவை இருந்தபோதிலும், கோக் வெள்ளை நுகர்வோர் மீது மட்டுமே விளம்பரங்களை மையப்படுத்தியது. அவர்களின் போட்டியாளர் பெப்சி, அந்த இடைவெளியை நிரப்புவதில் மகிழ்ச்சியாக இருந்தது, ஒரு கருப்பு சந்தைப்படுத்தல் குழுவை நியமித்தது, மற்றும் டியூக் எலிங்டன் கூட செய்தித் தொடர்பாளராக நியமிக்கப்பட்டார். பெப்சி இறுதியில் காரணத்தை கைவிடும் வரை இது தொடர்ந்தது, வெள்ளையர்களின் ஆதரவை இழந்துவிட்டது. கோக், இறுதியாக, கறுப்புச் சந்தையின் வணிக நம்பகத்தன்மையை அங்கீகரித்து, N.A.A.C.P உடன் தொடர்ச்சியான உறவை வளர்க்கத் தொடங்கினார். அந்த கூட்டு 1999 இல் கேள்விக்குள்ளாக்கப்பட்டது.
விளம்பரம்1999 இல், அ வழக்கு கறுப்பு கோக் ஊழியர்களால் தாக்கல் செய்யப்பட்ட கோகோ கோலா 'ஒரு பெருநிறுவன வரிசைமுறையை எழுப்புவதாக குற்றம் சாட்டினார், அதில் கறுப்பின ஊழியர்கள் ஊதிய அளவின் கீழ் கொத்தாக இருந்தனர்' நியூஸ்ஒன் . அவர்கள் வெள்ளை சக ஊழியர்களை விட ஆண்டுக்கு சராசரியாக, 000 26,000 குறைவாக இருந்தனர். நவம்பர் 2000 இல், இன்றுவரை மிகப்பெரிய பாகுபாடு தீர்வு வந்தது: million 192 மில்லியன். ஊழியர்களுக்கு 6 156 மில்லியன், மற்றும் சமூக திட்டங்களுக்காக கோகோ கோலா அறக்கட்டளைக்கு million 50 மில்லியன் நன்கொடை. பாரிய ஊதியத்திற்கு கூடுதலாக, இந்த தீர்வுக்கு 'நிறுவனம் கறுப்பின ஊழியர்களை எவ்வாறு நிர்வகிக்கிறது, ஊக்குவிக்கிறது மற்றும் நடத்துகிறது' என்பதில் மாற்றங்களைச் செயல்படுத்த வேண்டும். ஆனால் பிரச்சினைகள் அங்கு முடிவடையவில்லை.
2012 ஆம் ஆண்டில், பதினாறு கருப்பு மற்றும் ஹிஸ்பானிக் கோக் ஊழியர்கள் 'இனரீதியான பாகுபாடு' நிலைமைகளின் கீழ் 'விரோதமான சூழலை' உருவாக்க வேண்டிய கட்டாயத்தில் இருந்ததாகக் கூறி வழக்குத் தொடர்ந்தனர். ஒரு தொழிலாளி, அவர் மீது 'ஒழுக்கமான தலை மற்றும் அத்தை ஜம்மா' என்று பகிரங்கமாக கேலி செய்யப்பட்டதாகக் கூறினார். வாய்மொழி துஷ்பிரயோகம்.
இத்தகைய பாரபட்சமான நடைமுறைகளின் வரலாற்றிற்குப் பிறகு, கோகோ கோலா ஒரு சமகால மற்றும் கல்வி ரீதியாக வேரூன்றிய பன்முகத்தன்மை பயிற்சி வகுப்பின் மூலம் அதன் படத்தை புதுப்பிக்க முயன்றதில் ஆச்சரியமில்லை. ஆனால் நிறுவனம் இன்னும் உண்மையான பாதுகாப்பில் பேசவில்லை என்பதால் புதிய பாடத்திட்டம் , சைகை காலியாக உணர்கிறது மற்றும் இந்த கலாச்சார உரையாடலில் ஒரு தற்செயலான இடம் உள்ளது. கார்லின் போரிசென்கோ போன்ற “விழிக்காத ஆர்வலர்கள்” மகிழ்ச்சியுடன் ஆதிக்கம் செலுத்தும் ஒன்று. பலவீனமான ட்விட்டர் வெறியில் இடுகையிடுவோருக்கு ராபின் டிஏஞ்சலோ ஒரு சுருக்கமான பதிலைக் கொண்டிருப்பார் என்று நான் சந்தேகித்தாலும்: 'வெள்ளை குறைவாக இருங்கள்.'
ஆசிரியரின் குறிப்பு: இந்த கட்டுரை முதலில் பிப்ரவரி 23, 2021 அன்று வெளியிடப்பட்டது.
